年轻人抛弃韩妆，韩妆在中国遇冷，背后原因究竟为何？
日期：2026-02-16 00:23:47 / 人气：
十年前，那些追着韩剧购买同款口红的女孩们，现在正批量地把梳妆台上的韩妆换成国货。这不是筱晨一个人的选择，而是整个年轻消费群体的集体转向。但特别诡异的是，当平价韩妆门可罗雀的时候，雪花秀以及 Whoo 后却在直播间里卖得特别火热，韩妆在中国市场正上演着一场冰与火交织的奇特景象。
线下门店集体消失
要是你最近有逛商场的经历，肯定会明显察觉到一种现象：往昔随时随地均可映入人眼帘的悦诗风吟、伊蒂之屋门店，现今差不多踪迹全无。在处于巅峰态势的阶段，伊蒂之屋于全国范围内开设着58家门店，悦诗风吟进行的是更为惊人的规模扩充，每年都会有100家新店开张进入二三线城市地域，数量最多的时候拥有800多家线下门店。
去到2021年的时候，伊蒂之屋把所有内地线下门店全都关闭了，不过三年的时间里 悦诗风吟关店数量超过了600家。对于普通消费者来讲，韩妆走向下坡路最为直观的那种感受，便是逛街之时再也没办法看到那些有着绿色招牌以及粉色装修的韩妆门店了。
出口数据暴露危机
数据显示，当属韩国化妆品专业制造研究机构的数据，在2015年的时候，韩国化妆品针对中国地区的出口数量，近乎呈现出成倍增长的态势，并处于一个极其辉煌的阶段。不过，在接下来的几年之中，数据出现了多次下滑的情况，到了2019年，其增长速率仅仅剩下了15.3%，暴露出了韩国化妆品发展过程之中所面临的危机。
从更宏观的角度去看，韩妆于中国在历经了短暂的辉煌过后，便迅速地陷入到了困境之中。在2022年中国彩妆市场占有率TOP20品牌里面，国货占据了6席，然而，像梦妆、兰芝、悦诗风吟这些曾经排名较为靠前的韩国品牌，已然悄悄地掉出了那份榜单。
韩流退潮连带效应
韩妆得以兴起，是离不开韩剧给予的加持作用的。在那些过往的年份当中，《来自星星的你》里千颂伊所使用的口红，还有《太阳的后裔》里姜暮烟涂抹的气垫，这些都成为了女孩们竞相追捧的热门款式。可是，在2016年萨德事件发生之后，韩国的文化输出能力显著地减弱了，很少再有韩剧能够达到往昔那样的热度了。
2022年时，韩国《朝鲜日报》曾有报道称，现代汽车、起亚以及韩国化妆品已从中国电视剧里消失不见。韩流加持不复存在之后，韩妆品牌在中文互联网的声量，在2015年到2017年达到顶峰状况后便开始出现下降态势，完美日记、花西子等等国货顺势接棒成为新宠。
国货崛起精准截胡
自从2016年起 ，花西子 、完美日记 、珂拉琪先后接连出现 ，它们不光价格低廉 ，款式数量众多 ，而且在审美方面契合东方美学 ，恰好能够满足年轻人对于新中式妆容的需求。DT财经通过查阅欧睿国际数据发觉 ，2017年才诞生的完美日记以及花西子 ，其市场占有率已然超过进入中国几十年时间的香奈儿 、雅诗兰黛。
国货品牌在了解年轻人这方面简直太有一套了，小红书种草，抖音直播，联名款不断涌现，产品迭代的速度快到令人咋舌。与之相比，韩妆品牌产品更新迟缓，营销模式还停留在十年前的状态，被抛弃好像成了注定的事情。
功效护肤时代抛弃韩妆
艾媒咨询所给出的数据表明，在2021年期间，针对中国消费者进行购买化妆品这一行为时，有53.9%的人，他们所看重的是产品成分，此比例超越了对于品牌以及明星代言的关注程度。就当前情况而言，成分护肤、功效护肤的概念呈现出大火的态势，于是消费者们开始着手研究烟酰胺、视黄醇、玻色因这些成分，然而韩妆却依旧在讲述着什么所谓的宫廷秘方、植物萃取之类的内容。
韩国的护肤品，没能跟从中国年轻人群体的需求步伐。当众人都在热议早C晚A、刷酸修护这些内容之际，韩妆所着重突出的仍旧是保湿补水如此这般的基础功效。在成分党那如同显微镜般细致审视之下，那些包装做得精美无比然而成分表却平淡无奇的韩妆产品，自然而然地就被排除在了所要购买的那辆购物车之外了。
贵价韩妆直播间的虚假繁荣
爱茉莉太平洋将希望寄托在了中高端品牌上，此举之中，雪花秀成了其救命稻草之一，LG生活健康同样把期望放在了中高端品牌那儿，Whoo后也变成了关键依靠。飞瓜数据显示有着这样的情况 ，在2022年抖音双11的时候，Whoo後实现了全品类销售额位居首位的成绩 ，在2021年双11前夕之时，雪花秀单场直播获得了高达7000万的销售额，该数据表现得十分突出。
但这繁荣的背后，隐患并非微不足道啊。提到Whoo后，众人所知仅仅是天气丹，说起雪花秀，脑海中浮现的也只是滋盈肌本礼盒，这两款产品均拥有将近20年的历史呢。并且在大促结束之后，销售额瞬间便恢复到原本的状态，像今年抖音618期间，Whoo后排名掉到了第5，雪花秀更是滑落至143位。爱茉莉太平洋2023年Q1财报也已然承认，中国区销售额下滑幅度超过了40%。
韩妆已然察觉到问题所在，进而着手转向北美市场展开新行动，然而中国依旧身为其最为重要的海外市场，在爱茉莉亚洲销售额当中占据着超过一半的重要比例。从中国消费者这一角度来看，韩妆倘若想要改变衰落现状重新获得青睐，那就必须从产品成分以及功效方面着手进行革新，不要再拿陈旧不堪的宫廷配方来敷衍哄骗消费者了。你最近一次购买韩妆到底是在什么时候呢？你还打算再次购买吗？
