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打造国际品质

每天你所打开的电视新闻，其中有多少是切实真的在传递内容信息，又有多少是特意在有意逗你发出一笑？当严肃的新闻开始运用娱乐化的形式来包装它自身，那背后所隐藏着的是媒体生存方面的压力，还是观众口味的变化迁移？这场悄然间发生的变革，正深深地对我们获取信息的方式造成影响。

新闻娱乐化从何而来

在过去的上个世纪七十年代，美国广播公司 ABC 当地隶属于地方的电视台进行了一回重大胆的尝试，邀请当时正走红的明星到现场去播报新闻。然而，谁都未曾料想到，这样的一种做法致使收视率急剧飙升，新闻娱乐化的种子在那时便被埋下。直至九十年代，CNN 以及 FOX 等能够提供 24 小时新闻的频道纷纷出现，新闻的供应量超过了需求量，竞争达到了异常激烈的白热化程度，媒体不得不去想办法让新闻变得更具观赏性。

在中国，新闻娱乐化的土壤，是由市场经济发育，以及受众结构变化，两者共同形成的。改革开放之后，媒体开始进行商业化运作这时，大多数观众的教育程度有限，对于严肃的政治经济这般信息，兴趣并非高涨，反而更加喜欢贴近生活的软新闻。这种需求形成反向推动，致使媒体对内容方向加以调整，从而让新闻渐渐朝着生活化以及娱乐化的方向发展。

电视媒介天生爱娱乐

电视这一媒介自身所具有的是娱乐的基因，它承接了广播那时时具有的即时性，还有电影所带来的视听冲击，于是使得观众在自家就能获取到感官方面的满足。相较于报纸文字的抽象以及广播声音的单一，电视所呈现的画面语言在本质上更易于朝着娱乐的方向去发展，观众开启电视时的首个需求常常是放松，并非是学习。

以宣传为主要目的的传统《新闻联播》样的播报方式，其形式较为固定，语态显得极为严肃。随着时间不断向前推移，这样的模式愈发难以留住年轻观众群体。收视率出现下滑态势，这迫使电视台不得不进行改革，于是一种说新闻的形式顺势产生，主持人采用聊天的形式来讲新闻，观众在收听时感觉不疲累，且信息也能够从中传递出去了。

说新闻让新闻变亲切

讲新闻全然转变了主持人的角色设定，他们已不是那种高高在上的播报工作人员，反倒如同邻居家的友人一般。运用诙谐有趣的言语去评论当下时事，凭借犀利且独到的看法去剖析热门焦点，这般平等交流所带来的感受使得新闻具备了温度之感。观众发觉原来新闻居然能够如此富有趣味，并非是那种刻板不变的宣读啦。

就此种形式而言，的确是拉近了新闻跟观众之间的距离，尤其是地方台的民生新闻情形，主持人采用方言来进行播报，所讲述的是街坊邻里那些事儿，在配上轻松的音乐以及活泼的剪辑之后，收视率呈现节节攀升的态势。新闻从原本的单向传播已然转变成为双向互动，观众有意愿去观看，电视台也有意愿去制作，表面看来是一种双赢局面。

过度娱乐丢了新闻本分

但是呢，任何事情做过了头就会走向反面，一旦娱乐化成为了独一无二的标准，那么问题便随之出现了。有一些电视台，为了获取较高的收视率，竟然把严肃庄重的时政新闻拿来进行调侃，将重大政策的解读变成了段子的汇总集合，就连灾难报道还要挖找出娱乐角度。如此一来，新闻应有的严肃性便大大地降低了，观众看过之后只是一笑了之，什么都没有留在记忆之中。

更为严峻的情况是，广告商已然着手操控内容，诸如湖南卫视那备受欢迎的《晚间新闻》栏目而言，其中间所插播的广告数量日益增多。新闻不得不为广告腾出空间，为留住观众，还得蓄意打造话题。新闻已然不再是单纯传递信息，而是摇身一变成为吸引眼球的商品，媒体的公信力就在这一次次的插播过程中逐渐流失。

娱乐化冲击新闻真实性

当新闻依据娱乐价值来筛选素材时，这必然会致使信息失衡，那些奇特异常的事件会被加以放大，然而真正至关重要却平淡无奇的议题却无人去关注过问，哪怕只是一条普通的社区新闻，都非要挖出一些搞笑元素才肯进行播放，此时新闻已然变成了娱乐产品，观众所获取到的并非是完整的事实，而是经过加工处理的故事。

媒体本应承担的社会监督功能遭弱化，严肃的调查报道愈发少，被轻松的话题所取代。时间一长，观众习惯被娱乐化新闻投喂，对真正关键的社会议题丧失敏感度。新闻的公信力降低，人们开始存疑，这些热闹的新闻究竟有多少真实性。

找回新闻的平衡点

对着这股娱乐浪潮，我们既不能一概而论盲目反对，又不可任其随意发展。关键之处在于要寻觅到平衡点，形式方面能够活泼些，然而内容务必严谨才行。主持人能够风趣些，可绝不能流于轻浮，需要在娱乐与信息二者间把握好分寸。新闻的主要重点始终是事实，娱乐仅仅是一种包装。

进行新闻素材筛选之际，更得坚守住底线，绝不能够为了吸引眼球，就将生活当中的琐碎之事搬至屏幕之上。那些切实反映社会变迁、与公众利益相关的新闻，务必得严肃地去对待。新闻娱乐化应当是让新闻变得更加好看，而并非是使新闻变了味道，这样的一个度，需要所有的媒体人共同来把握。

你是否察觉到，目前超多新闻看过便忘却，而切实留存于记忆内的，常常是那些不带有娱乐包装的深度报道？你认为新闻应当怎样做，才能在吸引观众过程中持续保持信息的严肃性？欢迎于评论区分享你的看法，要是你认同这篇文章的观点，那就请点赞转发以至于让更多人得以看到。